人民网·洁柔《#中国面孔 CHINAFace》火了，它究竟有多火！

Date: 18th January, 2022

不知不觉，疫情已进入第3个年头。
疫情笼罩下的我们，或多或少都经历了迷茫、焦虑、不安，与此同时，平凡的我们也激发出了不平凡的力量，用属于中国人骨子里的那一股“韧劲”，柔韧以对，共度时艰，在时间的长河里留下了一个个励志、动人的故事！

新年之初，人民网携手洁柔，聚焦不同行业、不同身份、不同背景的中国人，记录他们平凡面孔背后的不凡故事，打造出洋溢民族自信的柔韧温暖大片《#中国面孔CHINAFace》，让全国席卷起一股名叫#中国面孔 CHINAFace 的风潮。引发各界媒体转发传播，热议、好评不断。

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中国年遇上CHINAFace
为你讲述每张柔韧“中国面孔”的故事

在这场没有硝烟的战“疫”中，洁柔一直积极参与抗疫工作，除了为各地捐款捐物，洁柔细心捕捉疫情之下不同人群的柔韧瞬间，想通过一种喜闻乐见的形式记录下这一张张柔韧的中国面孔，为国人带来一份治愈、一份鼓励。

恰逢新春，一年中最为期待、重视的节日，洁柔和人民网携手合作，为国人送上一份贴心的新春礼物，推出柔韧温暖大片《#中国面孔CHINAFace》，片子的主角是疫情之下每一位柔韧前行的中国人：

为梦想永不停歇的运动健儿
为岁月静好而负重前行的防疫人员
为生活操劳奔波的货车女司机……

这是一组全体中国人关于柔韧的集体展示、关于疫情的集体回忆，每一位观影用户都能从中找到那抹熟悉的背影。在新年之初，它鼓励及抚慰疫情之下坚定前行的个人，以柔韧有余、喜气洋洋的面孔迎接更美好的未来。

洁柔一直以实际行动诠释“洁柔，只在乎您”的品牌理念，这份在乎不仅体现在对产品的精雕细琢，为用户带来舒适、贴心的用纸体验，还想用细腻与温柔陪伴、呵护每一张中国面孔平凡生活的每个瞬间。温暖大片里，一张张中国面孔背后的柔韧精神，也和洁柔产品的柔韧特性不谋而合，经得起眼泪、汗水的考验，柔韧不破。

同时洁柔纸巾也希望成为那一抹柔软，抚慰那些可能受伤、可能需要鼓励的脸面和身心，陪伴每一位中国面孔坚强面对生活给我们出的一道道难题。

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多渠道平台联动
传播柔韧前行的中国力量

1月7日，人民网·洁柔温情大片《#中国面孔CHINAFace》同步在微博、抖音、微信3大平台上线，上线后得到了《凤凰周刊》、《新快报》、《三联生活周刊》等多家媒体大V的转发传播，首日全网已累计1.2亿+的曝光，仅一天微信平台1千万+的曝光量，抖音平台4千万+曝光量，微博平台更有7千万+的曝光量。TVC视频首发当日，视频点击播放更高达1000万+次！

人民网官方订阅号、微博号、抖音号首发TVC，携同洁柔自媒体账号聚集各路大V，有效覆盖千万级用户，抖音头部KOL@这是TA的故事演绎了夫妻版的温情故事，收获接近3000万播放量，微信、微博、抖音各自媒体平台上相辅相成引爆了一波又一波的话题。
截至1月12日，微博话题1.4亿阅读次数，吸引用户讨论2.1万次以上，全网累计曝光预估达2.3亿。

网民主动参与转发《#中国面孔CHINAFace》的年度温暖大片，积极分享观后感言， #中国面孔CHINAFace 的话题唤起了大众对中国面孔的情感记忆，引发网民的深度共鸣，挖掘出更多2022年运动健儿、普通群众、热点人物的温情故事。为柔韧前行的中国力量持续打CALL。

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官媒合作，聚焦家国情怀
打造洋溢民族自信的CHINAFace

近年来，洁柔洞察到空前高涨的民族自信，决定与人民网牵手合作，打造洋溢民族自信的品牌IP#中国面孔CHINAFace。向国人传递及唤起柔韧有余的中国精神。

#中国面孔CHINAFace话题得以发酵和热评，秘诀除了“共情”，发掘身边每个真实平凡的温情故事，抚平我们心灵的褶皱，还有传播积极正能量，鼓励大家用更好的姿态迎接生活。
与人民网的深度合作，不仅将品牌提升到了更高的高度，给予了行业和伙伴更多的共荣感和自信心，而且把握了当下的时代潮流，符合人民群众的精神需要，努力诠释真正的民族精神。面对困难时，仍然保持同理心、利他心，开放吸收、坚强笃定、柔韧有余，在传播上也没有过度宏观，正如品牌理念“洁柔，只在乎您”所表达的一样，赞美的注脚回到每个“你”身上，传播宏观语意下普通人的伟大。